慧聪涂料网讯：还记得10月的刊首，刚刚在广州与“难有印象的CHINACOAT”挥手告别，无奈11月又要重提广州，因为四年一度的亚运会来了。如果您恰巧观看了亚运会直播，恰巧看到了中国男篮的比赛直播，又恰巧看到了直播电视广告，那么相信这时，您可能会会心的一笑继续阅读下去了。

       没错，亚运来了，涂料也来了，体育和涂料的混搭，为我们呈现出“体育营销”新模式。与之前盛行的“明星代言”和“电视广告营销”有所不同，涂料品牌通过“体育营销”所体现出的追求健康、承担企业责任乃至彰显民族风尚，让品牌意识得到了更具有附加值的影响和传播。    

嘉宝莉漆在cctv5亚运期间投放的中国男篮版电视广告

       作为中国男子篮球队赞助商的嘉宝莉涂料，其品牌标识在篮球赛场和赛事直播广告中反复出现，所展现出的“中国骄傲精彩看我”的宣传主题，也被更多的赛事关注者反复接受。   

千色花涂料赞助珠超联赛，董事长黄达昌更是披挂上阵，驰骋赛场

       无独有偶，还是在广东，本次亚运圣火传递的火炬手之一，广东千色花化工有限公司董事长黄达昌先生，也是不折不扣的体育营销高手。与嘉宝莉营销背景不同的是，教授出身的黄达昌，本人就是地道的足球爱好者，他和他的足球队，还有千色花赞助的珠三角职业联赛，也成为涂料行业“体育营销”的另一块特色模板。   

皇冠涂料赞助成为英超球队布莱克本2010-2011年联赛球衣胸前赞助商

       放眼国际，涂料品牌的“体育营销”案例也层出不穷。英国皇冠涂料（CROWN PAINTS）,这家年销售额接近1.8亿英镑的涂料公司，出资500万英镑买断了英超球队-布莱克本，球队球衣胸前广告的三年所有权。如果您是个老牌英超拥趸的话，或许您也会知道，还是皇冠涂料，曾经在上世纪八十年代作为利物浦队的胸前广告赞助商，活跃在英英格兰足球赛场之上。在赞助布莱克本之后，皇冠涂料信心十足的对外宣称，未来三年内，公司将有望实现超过2亿英镑的年销售额。  

杜邦连续多年赞助中国职业男子足球队大连实德，开创化工企业赞助国内顶级足球俱乐部的先河

       而在国内，美国杜邦公司也在中国男子足球甲A联赛时代，红极一时。自2002年开始连续三年年时间，杜邦公司以每年130万美元的价格，成为甲A冠军球队大连实德球衣的广告赞助商，2006年第一期合作结束之后，双方又延续了一年的合作时间。当然，杜邦与大连实德足球队的合作，很大程度上是基于杜邦与实德集团的业务合作，实德作为国内大型的建筑型材企业，与杜邦的钛白粉等相关业务单元建立了良好的合作关系，当时正在转型中的实德有意进军石化产业，而石化产业在杜邦集团的业务中占中极重的比例，这种双方共赢的体育合作模式，也是当时中国甲A联赛的一道靓丽风景。

巴斯夫涂料将高科技输出给世界太阳能汽车比赛的德国参赛队

    与品牌传播不同，巴斯夫涂料的“体育营销”很大程度上，在于展示其在科技的尖端成果。一年一度的世界太阳能汽车挑战赛，巴斯夫涂料作为德国车队的赞助商之一，为赛车提供高性能的涂料产品。一方面，作为太阳能汽车的涂料，要求质量必须轻，另一方面，涂料的生产和使用必须要求环保和可持续性。巴斯夫涂料在承受恶劣条件的考验之下，出色的完成了比赛任务，不失为成功的“体育营销”经典。

    当然，涂料企业赞助运动队和运动赛事是“体育营销”最常见的方式，早年间PPG赞助2005年北京-巴黎汽车拉力赛和阿克苏诺贝尔赞助荷兰专业赛艇队，都为企业获得了极好的市场口碑。除此之外，涂料原料供应商也是“体育营销”的参与者之一。犹记得2004年，当时的罗门哈斯公司就曾经出资赞助清华大学化工系足球队和篮球队活动，在设立企业奖学金之外，又多了“体育营销”的范畴。

    最后，一组数据分享给正在和准备投身“体育营销”的涂料企业，据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。另外，对体育赛事今后的走向趋势预测也同样存在风险，但是风险永远和机遇是站在一起的，就要看涂料企业如何把握了。(陆宁)