DM人的工作就是与广告打交道，但很多刚入行的朋友，对广告的一些基础知识还不了解，以下是我整理的一些资料，供朋友们参考。不足之处，还望朋友们多指教.
一 工商广告VS分类广告
工商广告，所谓工商广告，是相对分类广告而言。也可以这样理解，报纸上的广告除了分类广告，就是工商广告。这类广告对大多数读者来说，主动阅读的可能性不高。
在广告版面上，气势磅搏；在广告创意上，有异彩纷呈的大创意，气贯长虹的大理念。在广告内容中，有响当当的大品牌，在广告价格上，挥金如土。
分类广告，同一类型的广告集合在一起出现的形态叫做分类广告，人们一看是一类一类的，招聘是一类，婚介是一类。具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。由于分类广告信息量大，且与人们的生活密切相关，大多数读者主动阅读的可能性高.在广告版面上，如豆付块，最常见的样试就是三行字；在广告创意上，枯燥直白的文字密密匝匝堆砌在固定的报纸版面上；在广告内容中，鸡毛蒜皮的市井小事芝麻绿豆的买卖；在广告价格上，微不足道。分类广告与传统工商广告相比，在传播特点上体现了从大众传播到分众传播，从强迫接受到主动搜寻，从累积效应到直接效应。
二 分类广告VS专栏广告
一）广告类别
专栏广告：以栏目 版面的形式把同类产品或者服务放在一起，可称为：小分类广告。
分类广告：把不同产品或者服务放在一起。可称为：大分类广告。打个比方，如果专栏广告是专卖店；那么分类广告就是超市
二）形式
专栏广告更加丰富
分类广告只有纯广告内容一种表现形式。
三）广告规格
专栏广告 一般以四分之一通栏为小格
分类广告以行为标准
四）服务对象
专栏广告主的实力比分类强。
分类广告和专栏广告之间有一定的联系：当分类广告中某一类目，在版面上表现出相当经济规模的时侯，可以从分类广告版面中抽取出来，以专栏的形式组成专栏广告。
三 硬广告VS软广告
在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话，硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”.
翻开我们的DM报，你一如既往的随意，游弋在版面的风谷浪尖，文字很精辟，偶尔打动某根心弦，你会意的一笑，你根本区分不出来那些是广告，那些是内容，只是在感悟后的一瞥间，你看见了哪个品牌，它象风一样在你心中滑过。但在另一个时间空间，邂逅了这个品牌，象回忆起初恋一样，无法遏止的异样感觉充斥天地，这一刻，你想拥有它，成为终身的伴侣。它在你不设防的时候闯入，不经意间占据了空缺，认真的时候却也无法替代。如果是恋爱，那就是恋爱；如果不是恋爱，那就是神交。