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2013-11-17

国前三季广告市场增长 14% 涨幅与 2010全年预测持平
    据权威研究机构CTR最新发布的中国第三季度广告花费数据显示，在经历了上半年超出预期的快速增长后，进入第三季度广告市场增长明显放缓，与2009年同期相比，增幅仅为14%，但总体市场广告投放刊例花费依然达到历史最高值的4302 亿元人民币。基于2010年前三季度的广告市场表现，以及宏观经济运行数据的影响，CTR预测2010 年全年广告花费增幅可能维持在 14%的水平。
广告花费--媒体
    改版、整合，国内电视媒体格局在年内调整明显，电视广告增幅为12%，涨势依然落后全媒体。但在电视媒体内部，省级卫视在今年调整幅度较大，强势卫视的广告推动作用在第三季度较为明显，卫视整体在电视市场的地位得到一定提升。
    电台广告增幅领跑各媒体达33%，同时电台仍然是国家宏观政策受益最大的媒体，前三季度资源量去去年同期增加了19%。
    报纸、杂志、户外广告投放全面较快增长，增幅均为19%。其中报纸、杂志平面媒体持续进行扩容增收，在原有资源的基础上追加投放容量，相比去年同期，广告资源量分别增加了12%和7%。而户外广告则与电视广告一样属于资源稀缺的卖方市场，前三季度资源缩减了 5%。特别是即将迎来亚运会的广州，户外广告收紧更加明显。

日本：室内广告黏着带问世 “ADSheet” 取代浆糊
    日本SAILOR公司最近研发出了一种不用浆糊却具有强力黏着性能的钢笔。室内广告用相配对的广告胶带就可粘贴。
    据悉，该产品利用“分子间力”在平滑表紧紧贴服的聚烯带而研发成功。不但黏着性强,揭下也不留下黏着痕迹。另外，该产品还同时较强的防水性能及绿色环保特点，废弃后可当作可燃垃圾处理，不会污染环境。
    该公司还专门为广告代理商等提供户外招牌，并针对巴士、电车等广告用途提供7种产品。据了解，同期发售的还有A4 版、A3版以及家用打印机简单印刷等产品种类。另外，即将上市的还有印刷防湿、建筑材料等户外放置的配套产品。
日本：广告进入新时代东京站开始营运超 300 英寸的巨大电子屏
    夏普和株式会社JR东日本企划,从 10 月 29 日开始在JR东京站八重洲中央检票口内设置的330 英寸多媒体电子屏开始运行。
    据悉，此次设置的系统，是利用夏普的多媒体电子屏系统“i3 Wall”。据称改系统不仅在JR东日本车站为最大,即便作为首都圈的多媒体电子屏也算是最大级的。它的出现实现了 60V型LCD显示器“PN-V601”纵 3横 6 共计 18面(高 2.985m×宽8.368m)组成的具有震撼力的330英寸巨大电子屏的梦想。面板和面板之间的系统框架宽度为6.5mm,接缝不明显是最大特点。
    据了解，此次该系统建筑费用为3200万（约合 264 万人民币）日元(设置费用另算),广告契约为 3年。主要播放夏普的CM和jeki的广告。夏普执行董事、法人商务营业本部长说“如果有机会,也想播放其他公司的广告内容。”不是单纯的卖断系统,而是面对未来谋求开展包括广告内容播放在内的综合沟通手段的商务。