移动行业正在呈指数发展，但是，要改变消费者使用的渠道，还必须要将重点放在广告的创新上。
这段时间里，当我们在谈论广告的未来时，很难不听到移动这个词。值得庆幸的是，行业的发展已经从尝试着确定哪一年是真正的“移动年”，发展到了开始探索如何将这个渠道变现，因这个渠道的增长速度是以指数的方式增长。
在上周纽约的广告周里，移动广告是反复出现的一个话题。其中出现的一个关键的主题是推动创新的需要以及其带来的挑战，而大家普遍的共识就是在这些私人的小设备上展示广告不会削减。
在广告周刚开始的时候，IAB发布的一个研究就奠定了基调。它展示了美国的营销者们花费在移动端的广告金额比起前2年要多2倍多，今年移动广告平均预算已经达到了242750美元。移动端代表虽然还只是整体广告花费的一小部分，但它的增长并没有显示出放缓的迹象。在300个被调查的美国营销者中，将近有3/4(74%)的人说他们计划要在接下来的2年里增加移动广告的花费。
数字机构R/GA的创始人兼首席执行官Bob Greenberg在他的主题演讲中讨论了移动的增长。他探讨了在品牌和它的消费者之间，移动是如何做为一个主要的接触点为新型的数字产品和服务提供动力的。“我相信2014年和2015年将会为广告业带来巨大的变化，而移动在这一次变革中将会成为一个中心角色”，他说。根据Greenberg企业对于移动将会有一个很大的优势的真正理解。
雅虎，和它的许多同行一样，正在尝试着通过它的努力来变成一个以移动为中心的公司。在广告周期间的一个IAB会议的采访中，雅虎的首席执行官Marissa Mayer将移动广告的现状与搜索的初期进行了比较，消费者喜欢它，但尚不清楚如何从中赚取正当利益。
移动已经变得与搜索一样的成功了，Mayer说行业必须关注创造正确的形式，购买模型，目标定向和品质控制，从而来提高用户体验。“移动是非常棒的，用户走到哪，它就在哪，但它会转化成为真正的收入吗?我的答案：是”。她说。
在广告周，另外一个谈论的焦点就是关于创造极佳的移动广告内容。在一个小组就如何实现在移动世界的成功的讨论中，数字机构Deep Focus的创始人兼首席执行官Ian Schafer说，品牌不能只是将在电视上奏效的那一套复制到移动端上，或者是以获奖的心态来对待移动广告。毕竟，一声伟大的鸣叫是不能够赢得戛纳电影节的大奖的。
他说：“移动已经告诉我们它会越来越重要，而不是周期性的。这要求我们有一个不同的方法，而我们有一种倾向，把它当作一个单一的工作。但是现在，相对于以前来说，它更是一个整体的工作。虽然你偶尔应该生产一些好的东西，但它一直需要你花费更多来变得更好。”
在同一个组发表讲话的是WPP旗下的媒介巨头GroupM的首席创新官Cary Tilds，她说：“有力的移动广告不只是跟伟大的创新的有关。消费者同样也期待非常棒的功能。”
广告主似乎对移动广告的潜力抱有乐观的态度，他们愿意去尝试通过一个可用的支付形式阵架来超越品牌建设。当创新与合作已经确定提上了议程，唯一清晰的就是这只是旅程的刚开始。